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Brigitte Borja de Mozota

Brigitte Borja de Mozota est une chercheuse française de référence dans le domaine du design management, à l’interface des sciences de gestion et des sciences du design. Docteure en sciences de gestion de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, où elle soutient en 1985 une thèse consacrée au rôle du design dans la stratégie marketing, elle obtient ensuite une HDR en 2000. Elle a été maîtresse de conférences à l’Université Paris X-Nanterre et a enseigné le design management, l’innovation, la stratégie et le marketing dans plusieurs établissements français et internationaux. Elle est l’auteure de Design Management, ouvrage fondateur traduit dans plusieurs langues, et de nombreux travaux consacrés à la valeur stratégique du design, au design leadership et à l’innovation. Elle a initié la recherche internationale en design management, au sein du Design Management Institute et la recherche en design, co-fondatrice de l’European Academy of Design et The Design Journal. Aujourd’hui, à travers Designence™, elle accompagne les organisations dans l’intégration du design comme levier de transformation et d’innovation.

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LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/brigitte-borja-de-mozota-7391126/ 

Le design n’est pas qu’un objet ou un style : c’est une science qui agit comme une peau en stratégie et qui relie les silos d’une organisation et transforme les systèmes.

Sa contribution

Jeudis de la recherche – Jeudi 05/02/2026

Sujet : Design, responsabilité sociale et pensée critique

Brigitte Borja de Mozota structure son intervention autour de trois axes : la responsabilité individuelle du chercheur, la responsabilité collective des sciences du design, et la responsabilité du designer professionnel dans ses réponses concrètes. En tant que chercheure, elle évoque sa rencontre avec le design lors de son parcours de manager /acheteur au sein du groupe Printemps, où son interaction avec le bureau de style des designers a enrichi sa pratique managériale.  Cette expérience la conduit à s’interroger sur l’absence du «design » dans son cursus universitaire en sciences économiques, malgré sa présence dans les organisations Elle fait du design le fil rouge de sa vie de chercheure. Elle cherche à établir le « pourquoi » du recours au design et cherche des ponts entre les sciences du design et les sciences de gestion. Elle souligne que le design n’est pas seulement un outil de résistance aux excès du capitalisme, mais une discipline économique à part entière, où les designers, en tant qu’agents économiques, contribuent à la création de valeur. Elle développe un modèle « Designence »™ pour gérer la valeur du design dans les organisations. Elle compare l’organisation à un dé dont chaque face représente une étape stratégique, et la fonction design comme une peau agit sur chaque face et reliant ces étapes. Ce modèle met en lumière le lien entre design et stratégie, en démontrant la corrélation entre les théories de la performance et des théories design comme la sémiotique pragmatique ou la Gestalt. Brigitte aborde ensuite la responsabilité collective des chercheurs en design, soulignant la nécessité de construire un champ scientifique autonome. Elle évoque la création d’une section CNU dédiée au design, comme pour les STAPS, afin de légitimer la discipline et d’éviter que sa valeur soit diluée dans d’autres domaines. Elle salue l’ouverture en 2026 de la plateforme des thèses design à l’université de Nîmes. Elle note un paradoxe : bien que le design soit de plus en plus intégré dans les organisations avec une fonction design, le terme « design management » est moins utilisé. Enfin, la responsabilité individuelle du designer professionnel : elle insiste sur l’importance de protéger la création face aux défis technologiques, comme l’IA, et annonce le développement de la plateforme Copryce™ pour aider les designers à mieux négocier leur valeur. Elle conclut en appelant à une relecture des penseurs fondateurs, comme William Morris, pour recentrer le design sur l’humain, la beauté et la durabilité. Son intervention se termine sur une note optimiste, saluant les réseaux de jeunes designers qui se structurent pour défendre leur industrie et leurs disciplines. 

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