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Anthony Masure

Anthony Masure est professeur associé et responsable de la recherche à la Haute école d’art et de design de Genève (HEAD – Genève, HES-SO). Ses travaux portent sur les implications sociales, politiques et esthétiques des technologies numériques pour le design, avec un focus sur les intelligences artificielles, la blockchain et les jeux vidéo. Il a cofondé la revue de recherche Back Office et est l’auteur des essais Design et humanités numériques (2017), de Design sous artifice : la création au risque du machine learning (2023), et le co-directeur de l’ouvrage collectif Angles morts du numérique ubiquitaire. Un glossaire critique et amoureux (2023). Depuis 2024, il co-dirige avec Saul Pandelakis le projet de recherche Fucking Tech! : design des sexualités machiniques à l’ère des sexbots.

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Ses contributions

Les webinaires DN MADE – Mardi 19/09/2023

Sujet : La création au risque du machine learning

Au début des années 2020, portés par les progrès des intelligences artificielles, des programmes comme GPT-3, DALL·E, Midjourney ou Disco Diffusion permettent de générer des images à partir d’instructions textuelles. Bien que ces productions ne font souvent qu’imiter des données existantes et manquent de diversité, les débats médiatiques ont tendance à se polariser sur le remplacement des humains par la machine. Ce faisant, ils font écran à la question essentielle : quel est le spectre des implications actuelles et potentielles du machine learning pour les pratiques de design ?

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Ses contributions

Jeudis de la recherche – Jeudi 18/09/2025

Sujet : Numérique, Data et IA

Dans son intervention, Anthony Masure analyse les liens entre numérique, données, intelligence artificielle et design à travers le projet de recherche-création Fucking Tech! (2024-2027), mené à la HEAD – Genève. Ce projet étudie les compagnons virtuels basés sur l’IA (AI girlfriends) et les sexbots afin de comprendre comment ces technologies influencent les relations humaines et reproduisent certaines normes sociales. Il montre que les systèmes actuels proposent souvent des interactions stéréotypées, fondées sur des modèles de beauté, de genre et de comportement peu diversifiés. Les IA conversationnelles offrent une disponibilité permanente et une personnalisation extrême qui s’éloignent des relations humaines réelles. Face à ces limites, ce projet développe StoryTellur, un prototype expérimental visant à imaginer d’autres formes de relations entre humains et machines. Anthony Masure conclut que l’IA n’est pas neutre : elle reflète les données qui l’alimentent. Le rôle du design est donc d’inventer des interfaces et des usages favorisant davantage de diversité, d’esprit critique et de créativité.

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​Jeudis de la recherche – Jeudi 05/02/2026

Sujet : Design, responsabilité sociale et pensée critique

Le design du droit représente l’application des principes de design pour améliorer l’accès et la compréhension du droit, et il a émergé principalement sous l’initiative de juristes plutôt que de designers. Ce phénomène a été exemplifié par le Legal Design Lab de Stanford, fondé en 2013, qui réunit juristes et techniciens pour innover en matière juridique. Cependant, la définition du design utilisée par ce laboratoire est jugée réductrice et ne reflète pas la richesse historique du design. Les projets produits, comme un kit d’outils pour les expulsions de locataires, manquent de profondeur et de qualité visuelle, mettant en lumière une méconnaissance des véritables potentialités du design. En conséquence, le design est perçu comme un simple facilitateur dans le cadre légal, soulignant une hiérarchie désavantageuse entre le droit et le design, et réduisant les champs d’action créatifs du design au profit d’approches instrumentales.

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